このプロダクト・ライフ・サイクル曲線、いわれてみると確かにS字型曲線を描くことがもっとものように聞こえるのですが、実際に描かれる曲線の形は製品によって様々です。ファッション品のように非常に流行性の高い製品については短期間で｢成長期｣が過ぎ去り、あっという間に｢成熟期｣に到達、｢衰退期｣はほとんどなく消滅（生産打ち切り）してしまうものも珍しくありません。

また需要が非常に脆弱で｢市場開発期｣が長期化し、その後も｢成長期｣と呼べる段階を経ずに｢成熟期｣に突入してしまう製品もあります。

環：　そんな製品、早く見切っちゃった方がいいんじゃないの？

それでも強力なライバル製品が現れず、高い利益率を享受できる状態が続くのであれば、売上量（額）は多くても利益率の低い製品よりよっぽど企業にとって大事な製品ということになります。しかし難しいのはある時点でのポジションがその製品にとってプロダクト・ライフ・サイクルのどの時期にあたるのかはその製品の寿命が終わってからでしか判定できないということです。

樹：　それってどういうこと？